戶(hù)外廣告牌究竟有哪些類(lèi)型?
發(fā)布時(shí)間：2022-08-18 389人看過(guò)
四川廣告公司介紹說(shuō)戶(hù)外廣告的英文全稱(chēng)是outdoor advertising，Door，指“家門(mén)”以外，所以，包括家那一扇木門(mén)以外的：電梯內(nèi)廣告、樓梯大廳電視廣告、足球場(chǎng)、農(nóng)村墻體廣告、自行車(chē)身、地鐵車(chē)內(nèi)車(chē)外、輪船碼頭等等都是屬于戶(hù)外廣告。
目前中國(guó)的廣告主要分為了三種：BAT為主的互聯(lián)網(wǎng)廣告、政府為主的紙媒電視等傳統(tǒng)媒體、還有就是線(xiàn)下生活空間為主的戶(hù)外廣告。
戶(hù)外廣告場(chǎng)景大類(lèi)主要分為：交通出行類(lèi)、樓宇生活圈、市內(nèi)公共場(chǎng)所、郊區(qū)農(nóng)村。
“交通出行”就是以公共交通工具(包括所有道路和上面的車(chē)輛)為廣告媒介的場(chǎng)景，下面有：地鐵輕軌、公交巴士、站亭站牌、火車(chē)高鐵、高速公路、國(guó)省縣道、長(zhǎng)途客車(chē)、加油站、出行的士、私家汽車(chē)、載貨汽車(chē)、自行單車(chē)、水上船只、橋梁碼頭、機(jī)場(chǎng)外交通、機(jī)場(chǎng)出入大廳、機(jī)票報(bào)刊、候機(jī)商區(qū)、國(guó)際大廳、登機(jī)和機(jī)身、機(jī)內(nèi)廣告等等。
“樓宇生活圈”就是帶有建筑屋頂?shù)模荒艹闊煹墓采顖?chǎng)所，包括辦公室、停車(chē)場(chǎng)之類(lèi)的非家庭場(chǎng)所，該戶(hù)外廣告場(chǎng)景下面有：新建樓宇、中高寫(xiě)字樓、跨國(guó)機(jī)構(gòu)區(qū)、政府辦公區(qū)、創(chuàng)業(yè)園區(qū)、工貿(mào)廠區(qū)、商務(wù)社區(qū)、中高住宅、酒店式公寓、頂級(jí)或別墅、影院演出、購(gòu)物小店、商超賣(mài)場(chǎng)、金融場(chǎng)所、醫(yī)院醫(yī)療、教育校園、餐飲場(chǎng)館、酒店住宿、娛樂(lè)場(chǎng)所、美業(yè)保健、會(huì)議場(chǎng)所等等。
“市內(nèi)公共”戶(hù)外廣告場(chǎng)景就是指沒(méi)有屋頂?shù)墓矆?chǎng)所，下面有：市民廣場(chǎng)、樓體樓頂、街邊設(shè)施、過(guò)街天橋、地下通道、鐵塔基站、文體場(chǎng)地、公園園林、市內(nèi)景點(diǎn)、游艇馬術(shù)、市區(qū)高爾夫、DM派發(fā)等其它場(chǎng)景。
“郊區(qū)農(nóng)村”則包括：景區(qū)、農(nóng)村、高爾夫場(chǎng)所、農(nóng)村刷墻等等。
什么是戶(hù)外廣告？戶(hù)外廣告牌究竟有哪些類(lèi)型？
甚至包括新興的摩拜、OFO自行車(chē)身、在公共場(chǎng)所的飲料瓶身、快遞包裹、快遞柜柜身、出租車(chē)內(nèi)的收音機(jī)廣播(因?yàn)橐彩莖utdoor advertising)都屬于戶(hù)外廣告位。
戶(hù)外廣告的歷史可以追溯到前六世紀(jì)羅馬奴隸制共和國(guó)時(shí)期，那個(gè)時(shí)期人們已經(jīng)開(kāi)始在鬧市區(qū)豎起一些橫七豎八的招牌了，后來(lái)政府為了改善雜亂無(wú)章的局面，下令一律用墻壁做廣告，競(jìng)技場(chǎng)的表演預(yù)告，失物啟示，還有什么補(bǔ)鞋匠之類(lèi)的廣告都會(huì)涂滿(mǎn)整座墻壁。如果說(shuō)二千多年前的這些戶(hù)外廣告只是坐著牛車(chē)在前行的話(huà)，那今天的戶(hù)外廣告就已經(jīng)進(jìn)入飛速發(fā)展時(shí)期了。
“戶(hù)外廣告”，是人類(lèi)最早采用的廣告媒介之一，其歷史可追溯到5000多年前刻在方尖塔上指引行人的象形文字，古希臘、古羅馬時(shí)期西方出現(xiàn)了標(biāo)牌廣告，到了中世紀(jì)，招貼曾一度是歐洲流行的傳播信息的形式。
成都廣告公司說(shuō)西方最早期被發(fā)現(xiàn)的真正的戶(hù)外廣告是從古羅馬遺址挖掘出的一則房屋出租的戶(hù)外廣告，后來(lái)隨著印刷術(shù)傳到歐洲，特別是石板印刷技術(shù)的發(fā)明，西方進(jìn)入印刷廣告時(shí)代，開(kāi)啟了招貼廣告的新紀(jì)元，為戶(hù)外媒體的發(fā)展增添了新的活力。19世紀(jì)初，美國(guó)商人首度利用張貼廣告推銷(xiāo)商品，這可稱(chēng)得上是現(xiàn)代大眾戶(hù)外媒體真正服務(wù)于商業(yè)產(chǎn)品的起源。工業(yè)革命的到來(lái)為資本主義社會(huì)注入了空前的活力，交通工具的改進(jìn)，公路建設(shè)的發(fā)展，信息傳播媒介的進(jìn)步，使戶(hù)外廣告的重要性進(jìn)一步提高。以美國(guó)為代表的戶(hù)外廣告業(yè)的發(fā)展迅速影響到了西歐和日本，并通過(guò)霓虹燈、燈箱、路牌等更多元的形式，以最快的速度傳到世界各個(gè)不同區(qū)域，進(jìn)而帶動(dòng)并促進(jìn)了整個(gè)世界范圍廣告業(yè)的大繁榮和大發(fā)展。
中國(guó)古代的戶(hù)外廣告以懸掛類(lèi)的招幌為最常用的表現(xiàn)形式，最初的牌匾標(biāo)識(shí)廣告，以木質(zhì)、石材和金屬材質(zhì)居多，在造型、色彩、紋樣、字體及懸掛方式等方面均體現(xiàn)濃厚的中國(guó)傳統(tǒng)文化特色，是中國(guó)古代極具民族風(fēng)格的早期戶(hù)外廣告形式，中國(guó)古代詩(shī)詞中的：“借問(wèn)酒家何處有，牧童遙指杏花村”中的“杏花村”旗幟牌匾就是一種戶(hù)外廣告。鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)以后，西方文化涌入，受其影響，路牌廣告、霓虹燈廣告、大櫥窗陳列、展示廣告等新的戶(hù)外廣告形式相繼出現(xiàn)，各類(lèi)商業(yè)店面爭(zhēng)奇斗艷，引人注目。新中國(guó)成立初期，廣告突出“真實(shí)、美觀、實(shí)用”，傳統(tǒng)廣告形式與現(xiàn)代廣告形式并存，特別是櫥窗廣告大放異彩，時(shí)代主題鮮明。成都廣告公司說(shuō)改革開(kāi)放以來(lái)，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的逐漸建立和社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，戶(hù)外廣告的地位不斷提升，20世紀(jì)90年代以后，戶(hù)外廣告發(fā)展更是呈現(xiàn)加速上升趨勢(shì)，城市街道建筑立面、屋頂、店面、電線(xiàn)桿、路牌、人行道護(hù)欄、天橋等到處都有了戶(hù)外廣告位的身影。
